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【新聞資訊】2023年玩具進出口持續下滑,這兩大品類卻增長趨勢明顯
發布時間:2023-10-24 09:12:14 點擊次數:331

根據國際研究機構Research and Markets的預測,從2019年至 2025年間,全球玩具市場將以超過4%的復合年增長率增長。預測期內,全球玩具市場規模預計將增加超過300億美元。近幾年,玩具行業出海的勢頭越來越猛,越來越多的中國玩具企業將目光聚焦更廣闊的全球市場。


然而今年1-6月,從海關數據來看,我國玩具出口總額為185.3億美元,同比下滑11.2%。同時,以歐美為主的美泰、孩之寶、偉易達、Funko等跨國玩具企業業績增長也飽受挑戰。


從玩具的品類發展來看,在多方擠壓之下也產生了一些細分市場的契機,如拼插積木、毛絨玩具等品類機會。






玩具品類新機會在哪里?
01
拼插積木


在玩具品類中,拼插積木一直是一個大品類,競爭相當激烈,機會也顯而易見。2023上半年線上建構拼插積木相關銷售額36.8億元,同比增長36.9%。

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新銳玩家層出不窮,傳統品牌更是在行業摸爬滾打多年,總結出一套可實施的方案抵御行業寒冬,諸如啟蒙、Keeppley、森寶、布魯可、拼奇等品牌在價格端和IP兩方面尋求突破。


在價格之外,常見的產品創新玩法多集中在“IP+”、搭載傳統文化元素,比如森寶的流浪地球、山東艦IP系列,啟蒙與王者榮耀、寶可夢IP系列,布魯可的奧特曼積木人、小豬佩奇系列。



根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年兒童玩具市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示:


中外玩具網統計發現,2022年爆火的玩具有意料之外的,比如向來沒什么存在感的吉祥物怒刷存在感,帶動衍生品熱銷;一直被同系列頂流IP碾壓的“千年老二”成功上位;設計看似很“丑”的文博衍生品卻因契合了熱點而走紅。也有意料之內的,如營銷大戶肯德基深諳饑餓營銷真諦,接連打造爆火玩具等。近年來,大量兒童專用商品涌現,細分品類成為兒童節的消費熱點,代表對兒童需求和使用體驗的深入挖掘和滿足。同時,基于不同年齡段兒童的成長發育特點,很多商品類目的豐富度大大提升,父母也更愿意為這種精準滿足孩子需求的商品買單。


從下游銷售渠道看,隨著我國電商行業的迅速發展,如今綜合電商平臺已經成為玩具購買的主要渠道,線上渠道的玩具品類豐富多樣。據統計,2016-2021年,我國通過線上渠道購買玩具的消費者從65.3%提升至81.6%。我國是全球最大的玩具制造國,在世界玩具市場上占有舉足輕重的地位。



02
動物玩具、毛絨玩具


中國玩具進出口金額貿易數據來看,中國玩具出口金額和進口金額呈逐年增長,但玩具出口金額遠高于進口金額。相較于出口金額而言,中國玩具進口金額極少。中國是玩具的生產國也是玩具的消費國,中國玩具的制造業工藝較為成熟,玩具生產企業眾多。2022年上半年度中國玩具進口金額3.8億美元,出口金額214億美元。從中國玩具細分產品出口情況來看,中國玩具細分產品出口數量大,主要的出口玩具是動物玩具,毛絨玩具。

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從2022年中國玩具細分產品出口省市來看,廣東省、浙江省、山東省和江蘇省是我國玩具的主要出口省市。我國的玩具行業有比較明顯的區域分布,廣東、浙江、江蘇、上海等地區,這些省市是我國玩具產業比較成熟的地區。廣東省是我國最大的玩具生產和出口基地。


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2023年1-6月中國玩具出口金額為1853038.3萬美元,相比2022年同期減少了286927.5萬美元,同比下降11.2%。2023年6月中國玩具出口金額為344662.5萬美元,相比2022年同期減少了129193.7萬美元,同比下降24.5%。2022年6月中國玩具出口金額為473856.2萬美元。



2022年我國玩具行業市場規模達到918億元,2023年我國玩具行業市場規模將達到1,195億元。



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